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科达股份汽车事业部倾力打造捷豹驭见EPACE三大创新引爆行业

2018-12-10 21:10:35

3300万人观看,14个平台同步直播,热度持续多天不退……8月29日,在山东青岛的一场别看生面的捷豹《驭·见E-PACE》发布会完美收官,场面可谓活力震撼,吸足眼球。

伴随着汽车消费市场的竞争愈演愈烈,消费者收入也在不断提高,消费升级成为了主题词。

同时,消费者群体日趋年轻,新一代的年轻消费群体除了看重实用操控性以外,对品牌的个性化认知和审美能力大幅度提升。

如何能精准地抓住目标用户?如何能吸引目标用户的眼球?如何能刺激用户和品牌之间的互动?车企营销迎来了新的挑战和机遇。

作为“捷豹E-PACE”全球系列发布会之一,而这场捷豹《驭·见E-PACE》完美的回答了以上问题,不光为现场注入了全新的体验和活力,更是引发了汽车圈、广告营销圈的高度关注。

“目前豪车市场景气度不高,面对预算成本、活动创新、以及活动持续发酵的扩展性多方面的需求,我们为捷豹精心设计了这一场发布会。

”项目总负责人、科达股份同立高级副总经理Danny表示,全新捷豹《驭·见E-PACE》的上市发布会上的三大创意最终赢得品牌的认可和业内的掌声。

图1:全新捷豹《驭见·E-PACE》发布会坐落青岛艺术与品牌结合突破创意边界传统的发布会形式需要变革,让来宾和观看直播的用户用更生动和艺术的方式接受产品卖点比纯粹讲车更有效,也更符合英伦豪华车捷豹品牌的调性和新产品的特点。

图2:全新捷豹《驭见·E-PACE》闪耀登场拥有英伦豪华血统的捷豹品牌推出的新品E-PACE,定位新英伦都市豪华轿跑SUV,由当红影星阮经天倾情代言,面向25-35岁的都市年轻群体。

作为此次牵头承办活动的科达股份汽车事业部同立传播选择同样源自英伦的艺术形式——歌舞剧,成为了一个创意突破口。

既能强化捷豹品牌及E-PACE的英伦属性,又能吸引都市年轻一代的消费者。

线上+线下传播结合 多重体验互动突破表现在筹备这次发布会创意初期。

据项目总负责人Danny介绍,科达股份汽车事业部方团队与品牌充分沟通,注意到品牌会做一条产品和人群特点深度结合的微电影,并且会请到阮经天作为代言人。

于是碰撞出了更深层次的突破:即“完成一个现场版的演绎,呈现一个前所未有的Live Show,于是就有了新英伦都市歌舞剧的雏形。

”图3:阮经天演绎歌舞剧图4:精彩的歌舞剧演出此外,如果这场走心的都市歌舞剧还不足以打动你,那么,在发布会现场充满未来科技感的序厅布置,绝对让你不虚此行。

科达汽车事业部深


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